Encontro de 2005
XIV COMPÓS: Niterói/Rio de Janeiro, 01 a 04 junho

Televisão e processo reflexivo: notas sobre uma etnografia de um grupo de empregadas domésticas
Carla P. Barros (COPPEAD/UFRJ, PUC/RJ e ESPM/RJ)

O presente artigo apresenta reflexões sobre a questão de mídia e recepção a partir dos resultados parciais de uma pesquisa etnográfica junto a um grupo de empregadas domésticas. O relacionamento entre empregada e patroa é analisado colocando em foco o papel da primeira como mediadora entre dois mundos, o seu e o da patroa, e investigando a importância da mídia na construção de uma comunidade imaginada. O acompanhamento das novelas deflagra um processo reflexivo que mostra como o que é visto passa pelo filtro de contextos culturais específicos. O método etnográfico pode fornecer instigantes insights para o campo de debates sobre mídia e recepção, ao enfatizar a dimensão compreensiva dos fenômenos sociais, dentro de uma tradição weberiana.



A Recepção Coletiva de Futebol Midiatizado: apontamentos etnográficos.
Édison Gastaldo (Unisinos/RS)

Este texto visa a discutir alguns aspectos metodológicos e resultados preliminares de um estudo sobre a recepção coletiva de jogos de futebol midiatizados em lugares púbicos, problematizando a complexa relação entre futebol, mídia e sociabilidade no Brasil. Após algumas considerações sobre a presença do futebol na cultura brasileira contemporânea, discuto alguns pontos metodológicos envolvidos na produção coletiva de um estudo etnográfico, e, em seguida, algumas recorrências observadas na situação de campo. Estes dados são ainda iniciais, embora apontem para certas tendências gerais que nos interessaria discutir acerca da posição dos torcedores presentes com relação às definições da situação propostas pelo locutor, com o som e imagens apresentadas.



A Articulação da Publicidade com o Mundo social: A Constituição do Fluxo Publicitário nas Práticas de Produção
Elisa Piedras (doutoranda PPGCOM/PUC-RS) e Nilda Jacks (PPGCOMM/UFRGS)

No cenário da pesquisa sobre a publicidade no Brasil, discutimos a sua abordagem a partir das práticas de recepção, considerando sua vinculação com a produção e a estrutura que a condiciona, bem como as ambigüidades dessa relação. De ordem teórica, o objetivo é construir, a partir da perspectiva dos estudos culturais, uma abordagem da publicidade que permita explorar seu papel vinculador das dimensões macro e micro do mundo social e das práticas de produção e recepção, através da seqüência de anúncios que constitui e é constituída por essas práticas. Nesse sentido, operacionalizamos as noções de “articulação” (HALL) e de “fluxo” (WILLIAMS) para entender essas inter-relações de natureza correspondente e/ou contraditória.



Os estudos culturais e a recepção cinematográfica: um breve mapeamento crítico
Fernando Mascarello (Unisinos/RS)

Partindo de esforços anteriores de teóricos como Jackie Stacey, Graeme Turner, Robert Stam, Judith Mayne e Jostein Gripsrud, este ensaio oferece um mapeamento dos trabalhos em torno à espectatorialidade cinematográfica inspirados pelos estudos culturalistas de audiência de pesquisadores como David Morley, Ien Ang, Janice Radway e outros. Tendo em vista que estes trabalhos foram promovidos por acadêmicos tanto culturalistas quanto não-culturalistas, e também com o intuito de contrastá-los da investigação textualista, propomos denominá-los “estudos contextualistas da espectatorialidade cinematográfica” (em lugar de culturalistas). Descrevemos o lento processo que possibilita o deslocamento da reflexão e pesquisa desde o texto fílmico (canonizado como objeto de estudo na screen theory dos anos 70) para o contexto de recepção.



O contrato de leitura, uma metodologia para analusar a recepção de TV
L. Graciela Natansohn (FTC-Salvador/Ba)

Este trabalho tem por objeto analisar um tipo específico de mensagens televisivas, que temos denominado “tele-consultas médicas”, concentrando-nos nas características dos seus contratos de leitura (Verón, 1985), com o intuito de elaborar hipótese sobre os tipos de receptores interpelados por esses programas.



Vendo o "Jornal Nacional" com jovens universitários cariocas
Isabel Travancas (PPGAS-Museu Nacional/UFRJ)

O objetivo deste artigo é apresentar uma análise da relação de um grupo de jovens universitários cariocas com a televisão e particularmente com o Jornal Nacional. Trata-se de um estudo de recepção deste noticiário televisivo. Para isso selecionei estudantes de quatro cursos: comunicação social, pedagogia, medicina e serviço social de universidades públicas e privadas da cidade do Rio de Janeiro. Saber qual a dimensão da televisão em suas vidas, seus programas prediletos e como dialogavam com o Jornal Nacional foram pontos fundamentais para este trabalho.



Comunidades interpretativas e estudos de recepção - Das utilidades e inconveniências de um conceito
Luanda Schramm (doutoranda Unb)

A pesquisa em recepção é um ramo controverso no campo da comunicação. As abordagens variam, entre outros fatores, de acordo com a maneira em que o texto e as audiências, assim como sua interação, são considerados. A noção de comunidades interpretativas tem sido utilizada amiúde para explicar os condicionamentos e determinações sociais que orientam leituras diferenciadas dos textos midiáticos. O artigo discute a noção de comunidades interpretativas no âmbito dos estudos de recepção, a partir do diálogo entre diferentes perspectivas a respeito da relação entre as mensagens dos meios de comunicação e suas audiências. O intuito é avaliar as controvérsias e contribuições do conceito para o entendimento do fenômeno comunicativo.



Ideais de Amor e felicidade em Mulheres Apaixonadas. O que dizem sobre os ideais de amor e felicidade dos telespectadores?
Maria Carmem Jacob de Souza (PosCom/ UFBa - CNPq)

Este trabalho reflete sobre uma das dimensões do pacto de recepção: o tratamento dado a determinado tema deve corresponder as demandas dos telespectadores virtuais. Sendo assim, perguntamos: O que os modos de narrar os ideais do amor erótico romântico podem ajudar a pensar as demandas destes telespectadores virtuais? Apresentamos o quadro conceitual que permite compreender as telenovelas na relação com as demandas possíveis dos telespectadores e o quadro conceitual que serviu de matriz interpretativa dos modos de narrar o amor na telenovela. Por fim, desenvolvemos uma reflexão sobre as demandas dos telespectadores virtuais a partir da leitura de um dos modos de narrar o amor erótico e os ideais de felicidade em Mulheres Apaixonadas (TV Globo, 21 horas, fevereiro/outubro de 2003, escrita por Manoel Carlos, direção geral de Ricardo Waddington).



A interseção do processo comunicativo: um diálogo entre produção e recepção
Simone Maria Rocha (UFMG) e Ângela Cristina Salgueiro Marques (doutoranda PPGCOM UFMG)



Juventude e mídia: possíveis singularidades de uma audiência ativa
Rosa Maria Bueno Fischer (UFRGS)

O objetivo deste trabalho é debater a proposta teórica e metodológica de uma pesquisa de recepção, a respeito das relações entre mídia e juventude. Argumento que as implicações dos conceitos filosóficos de resistência e de subjetivação, em Michel Foucault, poderiam ser relacionados aos de ação humana e expressão de singularidade, em Hannah Arendt e, mais especificamente, no campo da comunicação, ao conceito de audiências ativas, de John Downing.