Programa do Semestre 2008.1

COM342 - Análise em Publicidade e Propaganda
Professor - Annamaria Jatobá

Ementa

Disciplina com enfoque teórico-prático. Partindo-se do quadro teórico da Análise de Discurso(AD), serão selecionados para um estudo mais aprofundado, noções e conceitos que vêm sendo aplicados à análise do discurso publicitário contemporâneo. A discussão dos conceitos selecionados terá como eixo trabalhos constantes da bibliografia da área, disponíveis em português e espanhol.  A partir deste estudo, realizaremos uma série de exercícios de aplicação de tais conceitos a corpora de anúncios publicitários impressos.

Objetivos

A disciplina objetiva selecionar, discutir e aplicar noções e conceitos da Análise de Discurso (AD)ao discurso da publicidade impressa contemporânea. Trata-se de um curso introdutório, no qual os  participantes terão um primeiro contato teórico e prático com alguns conceitos e noções da AD, utilizados para a identificação, compreensão e interpretação das principais propriedades e estratégias discursivas da publicidade, como prática social.

Metodologia:

Aulas expositivas

Leituras prévias

Apresentação de seminários

Exercícios de aplicação de conceitos a corpus de anúncios impressos

Conteúdo Programático

A disciplina terá caráter teórico-prático.

Aulas expositivas, precedidas de leituras de caráter preparatório por parte dos estudantes, serão utilizadas para introdução ao quadro geral da Análise de Discurso;

Em um segundo momento, seleção de noções e conceitos que vem sendo aplicados ao campo específico de análise do discurso publicitário;

Concomitantemente, estes conceitos serão objetos de exercício de aplicação prática.  

Bibliografia:

Adam, Jean-Michel; Bonhomme, Marc. Linguistique textuelle: des genres de discours aux textes. Paris: Éditions Nathan, 1999 ;

_______. L’Argumentation publicitaire: rhétorique de l’éloge et da la persuasion.Paris : Éditions    Nathan, 1997;

Bougnoux, Daniel. Introdução às ciências da informação e da comunicação. Petrópolis: Vozes, 1994;

Brandão, Helena Nagamine. Introdução à Análise de Discurso. Campinas/SP: Editora da Unicamp, 1991;

Cathelat, Bernard. Publicité et societé. Paris: Petite Bibliothèque Payot, 2001;

Coimbra, Rosa Lídia. Jogos polissêmicos no discurso publicitário. 8º Encontro de Estudos Portugueses, 2001, Aveiro. Associação Labor de Estudos Portugueses. Departamento de Línguas e Culturas, Universidade de Aveiro.
            
Cook, Guy. The discourse of advertising. New York: Routledge, 1992;
 
Grunig, Blanche-Noëlle. Les mots de la publicité: l’architeturte du slogan. Paris: CNRS éditions, 1990;

Guedes Pinto, Alexandra. Publicidade: um discurso de sedução. Porto: Porto Editora, 1997;

Fairclough, Norman. Discurso e mudança social. Brasília: Editora da Universidade de Brasília, 2001;

Maingueneau, Dominique. Gênese dos discursos. São Paulo: Criar Edições,  2007;

___________. Análise de textos de comunicação. São Paulo: Cortez, 2001;

Orlandi, Eni. A linguagem e seu funcionamento. São Paulo: Brasiliense, 1984;

Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá. As marcas na pele, as marcas no texto: - sentidos de tempo, juventude e saúde na publicidade de cosméticos, em revistas femininas, durante a década de 90. 2004. 276f. Tese (Doutorado em Comunicação e Cultura Contemporâneas) - Faculdade de Comunicação, Universidade Federal da Bahia, Salvador. Disponível em: < http://www.bdtd.ufba.br >. Acesso: 01 dez 2007.

______.Breves articulações entre noções da análise de discurso e pressupostos teóricos da publicidade, em análise de anúncio. ComunicArte - Revista de Comunicação e Arte. Departamento de Comunicação e Arte, Universidade de Aveiro, v. 1, n. 4, dez de 2003;

Pinto, Milton José. Comunicação e discurso. São Paulo: Hacker Editores, 1999;
            
Riou, Nicolas. Pub fiction: société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. 6.ed. Paris: Éditions d’Organisation, 1999;

Rodrigues, Adriano Duarte.Tendências actuais da publicidade. Revista de Comunicação e Linguagens, Lisboa, n. 5, 1987;              

Sánchez-Corral, Luis. Los marcadores dêiticos en la publicidad, una estrategia del discurso. In: Lingüística Española Actual, XIII, 1. Madrid, ICIA, 1991;