Programa do Semestre 2008.1

COM317 - Comunicação Estratégica
Professor - substituto

EMENTA
A noção de estratégia aplicada ao campo da comunicação. Estudo dos aspectos teóricos da comunicação estratégica e sociedade ambientada pela mídia. Componentes da comunicação estratégica: planejamento, marketing, pesquisa, público etc. Comunicação estratégica e o necessário acionamento das diversas áreas de comunicação: jornalismo, publicidade, relações públicas etc. Plano de comunicação estratégica. Análise de experimentos práticos em comunicação estratégica.

OBJETIVO

Fundamentar a concepção de Comunicação Estratégica;

Elucidar a Comunicação Estratégica como instrumento vital de empreendimentos diversos (político, cultural, empresarial, social);

Habilitar os alunos na elaboração de um plano de comunicação estratégica.


METODOLOGIA

•Aula Expositiva;
•Tempestade Cerebral;
•Palestras e debates com convidados;
•Seminários temáticos ou sobre textos escolhidos;
•Sínteses ou resenhas de textos;
•Estudos de caso;
•Trabalhos Coletivos.


CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

A sociedade ambientada pela mídia;
A noção de estratégia e a função estratégica da comunicação;

Importância da estratégia de comunicação organizacional (interna e externa).

Planejamento Estratégico para Comunicação Estratégica;

Contexto de Mercado (ambientes e cenários);

Pesquisa de Público Alvo;

Definição de metodologia, de ações e cronogramas;

Instrumentos de análise e avaliação dos resultados, flexibilidade e redefinição do plano

Comunicação Estratégica e seus relacionamentos (Publicidade, Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Relações Institucionais);

Marketing Cultural como estratégia mercadológica;

Endomarketing, Marketing Social;

Gerenciamento das ações estratégicas de Comunicação.

Análise de experimentos práticos em comunicação estratégica (projetos de campanha política, de comunicação governamental, de difusão cultural, de ações sociais e campanhas de produtos comerciais).

Formulação de um Plano de Comunicação Estratégica (escolha de uma área e produto)

Estudo da organização e do cenário do produto ou evento;

Análise da correlação de forças, concorrência de mercado;

Definição de metas e meios midiáticos e não midiáticos;

Orçamento e cronograma.


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