A tese A dimensão estratégica da comunicação para construção da marca lugar: os sentidos atribuídos à cidade de Salvador pelas administrações municipais no período pós-redemocratização (1986-2016), de autoria de Rodrigo Maurício Freire Soares, conquistou o 2º lugar no Prêmio Compolítica de Teses — uma das mais relevantes premiações acadêmicas na área da comunicação política no Brasil.
O trabalho foi defendido no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas da Universidade Federal da Bahia (UFBA), sob orientação do professor Othon Jambeiro.
A pesquisa analisou como as gestões municipais de Salvador, ao longo de 30 anos, formularam estratégias de comunicação para construção de uma marca-lugar, atribuindo sentidos à imagem da cidade em diferentes contextos políticos. O estudo contemplou os governos de Mário Kertesz (1986-1988), Lídice da Mata (1993-1996), Antônio Imbassahy (1997-2004), João Henrique (2005-2012) e Antônio Carlos Magalhães Neto (2013-2016).
Como metodologia, Rodrigo utilizou o process tracing, rastreando processos e identificando mecanismos causais específicos em cada período. Os resultados apontaram para a recorrência de temas como cultura, turismo e infraestrutura como centrais na construção da imagem da cidade, ao mesmo tempo em que destacaram a dificuldade em se estabelecer uma marca-lugar de longo prazo, devido às percepções ideológicas distintas entre os grupos políticos que ocuparam a prefeitura nesse período.
A tese também contribui para o debate sobre comunicação pública ao propor uma ampliação no olhar sobre o conceito de marca-cidade. Em vez de restrita à promoção turística, a pesquisa defende a importância de incluir dimensões contemporâneas como questões ambientais, sociais e de governança participativa nas estratégias de construção da imagem urbana.
O trabalho completo está disponível no Repositório Institucional da UFBA.
