FACOM inicia processo de construção de uma Política de Comunicação

Publicado em: 12-08-2024

Por Lucas da Hora*

A Faculdade de Comunicação da UFBA está trabalhando para a criação de uma política de comunicação. Com comissão indicada ainda em 2023, este ano o documento está em fase de início de escrita e abertura de discussão para a comunidade. Espera-se que até o segundo semestre de 2025 o documento, que tem como objetivo tornar a comunicação na FACOM mais coerente e estratégica, esteja pronto para a aplicação.

Uma política de comunicação é um documento com um conjunto de normas e preceitos elaborados a partir do debate sobre a comunicação em uma instituição. Esse documento contém diretrizes e estratégias que orientam como deve ser o relacionamento da organização, no caso a FACOM, com seus públicos de interesse, visando torná-lo mais estratégico. Também é propósito desta política melhorar a visibilidade e a reputação da instituição. 

O diretor da FACOM, Leonardo Costa, destaca que a adoção desse método pode mudar os rumos da comunicação na FACOM. “A Política de Comunicação consegue trazer mais eficiência e melhorias em áreas que, às vezes, a gente não está atuando tão bem", afirma o diretor. “Além disso, ao implementar essa Política da Comunicação, a FACOM pode desencadear esse processo em outras unidades da UFBA, ou também, na própria universidade”, acredita. 

Leonardo explica, ainda, de onde surgiu a iniciativa de criar para a organização um documento do tipo. “Nós temos uma servidora no nosso Núcleo de Comunicação e Extensão, a Jéssica Carvalho, que em 2021 concluiu uma especialização com esse tema. Por isso, achamos pertinente implementar essa política na prática”, relembra Leonardo. 

Jornalista e especialista em comunicação estratégica pela FACOM/UFBA, Jéssica também é membro da comissão responsável por conduzir o processo e defende a necessidade de olhar para a comunicação de maneira mais sistemática. “A FACOM é uma instituição dentro da Universidade Federal da Bahia, logo, é uma instituição pública. Portanto, ela tem um compromisso em mostrar o que há de retorno para a sociedade. Ter uma política de comunicação é assumir que estamos fazendo esse papel. É mostrar o que está sendo produzido aqui. É se relacionar de forma mais coerente, não só com os públicos internos, mas também com a sociedade”, explica.

Na UFBA, a Faculdade de Comunicação é uma das pioneiras na construção do documento que já tem sua efetividade comprovada em experiências anteriores em instituições de ensino superior em todo o país, a exemplo dos Institutos Federais. “Embora hoje ainda haja um desconhecimento sobre o que é uma Política de Comunicação e uma confusão com os termos planos de comunicação, esse documento tem se mostrado cada vez mais importante e ganhado espaço nas instituições de ensino. Temos casos bem sucedidos na educação pública desde anos de 2010, a exemplo da política do Instituto Federal de Santa Catarina, em 2013, e mais recentemente do Instituto Federal da Bahia, em 2023”, contextualiza Jéssica.

Construção 
Formada pelas servidoras e servidores da FACOM, Adriano Sampaio, Carla Risso, Claudiane Carvalho, Jéssica Carvalho, Natacha Stefanini Canesso e Washington José de Souza Filho,  a comissão foi indicada pela Direção da unidade ainda em 2023. No entanto, espera-se que a construção da Política contemple as ideias de toda a comunidade acadêmica, por meio da participação ativa de estudantes, servidores e profissionais terceirizados. “A ideia é que toda a comunidade participe desde o início até o momento de lançamento da política”, realça Jéssica Carvalho. “Então, a cada momento que for feita a escrita de capítulos que estarão no documento, isso será submetido à consulta da comunidade, que poderá colaborar”, diz a jornalista.

Esse planejamento agrega horizontalidade na construção da Política de Comunicação, cujos capítulos devem ser debatidos internamente a partir do segundo semestre de 2024, quando acontece a avaliação dos três primeiros temas, sendo eles: Apresentação da Instituição; Apresentação do Documento e Princípios da Comunicação na FACOM.

Conheça os temas que comporão a Política de Comunicação na FACOM e os períodos de participação coletiva.

*sob supervisão de Jéssica Carvalho