Ganhe uma diária num luxuoso motel da cidade, inteiramente grátis. Esta é a estratégia usada pelo jornal online Correio Brasiliense (www.correiobrasiliense.com.br) para cativar seus internautas. No entanto, por mais eficaz que esta tática possa parecer, a maioria dos jornais online brasileiros pouco se vale da prática de distribuir brindes aos seus leitores. Apenas sete de quarenta e quatro jornais visitados associa informação jornalística com a oferta de brindes de caráter variado.

Os sete jornais foram: Folha de Pernambuco; Gazeta de Alagoas; Tribuna do Norte; Jornal da Paraíba; Correio Brasiliense; Diário Popular de Pelotas; e O Globo. A oferta de brindes, na maioria deles, apresenta um diferencial em relação aos jornais impressos: os prêmios são específicos do suporte digital. Ou seja, os brindes consistem em programas utilitários para download, screensavers; proteção de tela e jogos eletrônicos. A maioria dos exemplos vistos utiliza este tipo de vantagem ao seu internauta.

O Diário Popular de Pelotas (www.diariopopular.com.br) ocupou um lugar de destaque no ranking de distribuição destes benefícios. O jornal, há algumas semanas, esteve totalmente voltado para o Carnaval 2002. Dentro desta temática, ofereceu itens como papel de parede, screensavers e web cards (cartões que os internautas podem mandar para outros internautas) aos seus internautas. Dois outros jornais lançam mão da tática de oferecer programas utilitários gratuitos para os seus usuários - tais quais antivírus, programas de áudio e vídeo - como brinde. São eles os jornais Folha de Pernambuco (www.folhape.com.br) e Jornal da Paraíba (www.jornaldaparaiba.com.br). O Jornal da Paraíba, inclusive, por pertencer ao portal Globo.com, ainda oferece aos internautas uma conta de e-mail (web mail) gratuita.

Uma outra parte dos jornais visitados ainda oferece "prêmios reais" aos seus leitores, que se inscrevem e disputam concursos. É o caso da diária de motel oferecida pelo Correio Brasiliense. Os outros jornais - Tribuna do Norte (www.tribunadonorte.com.br), Gazeta de Alagoas (www.uol.com.br/gazeta-oam) e o jornal O Globo (www.oglobo.com.br) - não distribuem propriamente brindes, mas oferecem um grande número de informações extra-jornalísticas, através de links para informações turísticas, climáticas e de utilidade pública disponíveis para acesso dos leitores.

Depois da visitação destes jornais, é possível traçar duas conclusões: os jornais online do Brasil ainda não descobriram o potencial de vendagem que a distribuição de brindes vinculada à informação tem. Ao mesmo tempo, quando o jornal se vale das informações que disponibiliza, é de se esperar que o conteúdo tenha um trato mais apurado, o que acaba resultando na melhor qualidade dos textos. Sem os "cacarecos", deduz-se que os textos têm que ser, eles próprios, os brindes do jornal. É uma idéia...