O conteúdo exclusivo do UOL é o seu principal atrativo para atrair assinantes. Disso pouca gente duvida. Contudo, como os atrativos são muitos e variados, talvez sejam menos óbvios o peso e a importância que o material propriamente jornalístico tem na escolha por esse provedor. Para o apreciador de arte e cultura então, a possibilidade de aprofundamento na Internet torna esse meio interessante e, muitas vezes, sua escolha pelo provedor reflete a vontade de buscar mais informações nas versões online dos seus veículos preferidos da mídia impressa.

Como ainda imperam esquemas de transposição de conteúdo da versão impressa para a digital, o UOL trabalha com essa demanda em duas vias. Disponibiliza as edições da Folha de S. Paulo, por exemplo, e reserva um espaço de destaque para jornalistas e articulistas do mesmo jornal dentro do canal UOL Personalidades (www.uol.com.br/person). Criam-se assim motivações para atrair fãs desses profissionais, que aumentam a adesão a seu trabalho, aproveitando o espaço ampliado da rede para trazer mais novidades para um público consumidor sempre ávido. As colunas ou sites de José Simão, Bárbara Gancia, Sérgio Dávila e Erika Palomino são alguns exemplos dessa estratégia, que parece ser interessante para todos os envolvidos.

O Panopticon foi conferir o trabalho de cada um deles e constatou como o UOL convence os internautas a tirar a mão do bolso e pagar por conteúdo fechado.

Sérgio D'ávila e Erika Palomino - cultura pop e babado forte na rede.

José Simão e Barbara Gancia - quem ri por último, ri na WEB.